青島啤酒九度榮膺《財富》“最受贊賞的中國公司”

獨醒

在一個充滿變數(shù)和不確定的時代，什么樣的公司能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健增長贏得贊賞？又是什么樣的企業(yè)能夠經(jīng)得起時間的考驗持續(xù)被贊賞？……一年一度的《財富》“最受贊賞的中國公司”排行榜，作為公認的評估公司聲譽的榜單之一，從產(chǎn)品和服務(wù)的地位、長期投資價值、公司資產(chǎn)的合理利用、創(chuàng)新能力、社會責(zé)任、全球化經(jīng)營的有效性等九個方面來考量中國公司的發(fā)展，無疑為我們提供了另一種解讀。

近日，美國《財富》雜志(中文版)2014年度“最受贊賞的中國公司”排行榜發(fā)布，青島啤酒與阿里巴巴等公司一起再度上榜最受贊賞的中國公司，而這已經(jīng)是青島啤酒九度蟬聯(lián)“最受贊賞的中國公司”。特別值得一提是在今年的行業(yè)明星榜中，青島啤酒成為食品飲料行業(yè)中的第一，再次彰顯了這家具有111年歷史的企業(yè)強大的生命力。

食品飲料行業(yè)“最受贊賞”列第一

攀登中國品牌新高度

    無獨有偶，日前發(fā)布的我國啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網(wǎng)全量信息的大數(shù)據(jù)研究報告——《中國啤酒品牌口碑研究報告（2013）》中，以市場活躍、質(zhì)量認可、企業(yè)美譽等6項指標(biāo)進行“大比拼”，最終，青島啤酒毫無懸念地折下桂冠。而青島啤酒品牌的新高度,在近日發(fā)布的《亞洲品牌500強》榜單中再次得以印證，以品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲取利潤的能力為基準(zhǔn)，青島啤酒再度榮登“2014亞洲品牌500強”, 與去年相比名次大幅提升。

    從互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)中“民意”的選擇判斷，到公認的評估企業(yè)聲譽的榜單，都從多個維度、層面印證了，青島啤酒正在用全球如一的好品質(zhì)和享譽世界的品牌影響力，以111年堅守釀造的時間為經(jīng)、以出口85個國家和地區(qū)的空間為緯，用中國品牌釀造出世界味道,不斷地攀登中國品牌的新高度。

     正如中國著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗所說：“衡量一個國家競爭力的強弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價值的大幅提升使之真正成為中國的品牌符號”。作為國有控股的百年中國品牌，同時也是榜單當(dāng)中，為數(shù)不多的國有控股品牌，青島啤酒還承載著品牌強國的夢想。

連續(xù)九年入圍榜單，躍居食品飲料行業(yè)第一，青島啤酒用持續(xù)穩(wěn)健的表現(xiàn)征服了全球，而這種優(yōu)異的表現(xiàn)，源于青島啤酒111年來對實業(yè)基因的堅守，青啤人百年堅守“好人釀好酒”的釀造文化，從一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水開始優(yōu)選，在原料選擇上始終堅持“世界最好”的標(biāo)準(zhǔn)，讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒。

好的產(chǎn)品是好品牌的基礎(chǔ)，從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，無論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關(guān)口的嚴格檢測；還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關(guān)。全球數(shù)億消費者用口碑再次驗證了，無論在世界任何一個地方，用高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課。

九度蟬聯(lián)“最受贊賞公司”

提升中國品牌新內(nèi)涵

     許多長期占據(jù)《財富》（Fortune）年度“全球最受贊賞公司排行榜”的公司和品牌【如IBM、迪士尼（Disney）和蘋果（Apple）】都在告訴世界，擁抱變化和勇于創(chuàng)新是公司的重要戰(zhàn)略，是它們雄踞《財富》榜單的制勝武器。

    而縱觀《財富》雜志(中文版)“最受贊賞的中國公司”排行榜，從2006年開始的全部九年榜單中，從最早的傳統(tǒng)制造企業(yè)占據(jù)榜首，到如今阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司風(fēng)頭正勁，這個榜單本身也折射了中國經(jīng)濟最近九年來的新變化。

     而對于青島啤酒而言，連續(xù)九年登榜，而且位次不斷地攀升，沒有掉隊，正是得益于青啤不斷地在營銷、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強化創(chuàng)新，拓展品牌內(nèi)涵，在堅守實業(yè)基因的基礎(chǔ)上，通過深化品牌的年輕化來撬動全局，才能夠保持品牌與時俱進。

巧合的是，青島啤酒連續(xù)上榜的九年，正好是青啤從百年歸零開始，持續(xù)不斷地推進品牌年輕化的九年，特別是最近幾年，青啤積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代，深刻把握新的時代消費者需求的變化，努力滿足消費者個性化的需求。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，從鴻運當(dāng)頭到炫奇果啤，不斷地得到消費者的認可；拓展新的渠道，首家在天貓開設(shè)官方旗艦店、首家進駐微信商城，在新興渠道銷量始終穩(wěn)居榜首；拓展新的模式，24小時速遞的原漿啤酒，跑贏了消費者對驚喜的期待。

青島啤酒品牌的年輕化，就是品牌的不斷更新，就是對時代演進的呼應(yīng)。它絕不僅僅是外在形象的變化。唯有組織、機制、人才保持年輕化，才能真正實現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青島啤酒品牌永遠引領(lǐng)時代潮流，才能做到以品牌驅(qū)動全球市場，用更國際化、更多元化的溝通體系對話國際市場。

處在不確定和充滿變數(shù)的當(dāng)下，對宏觀經(jīng)濟和個體企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求比以往要更加的迫切，連續(xù)九年上榜，行銷全世界85個國家和地區(qū)，青島啤酒用穩(wěn)健的發(fā)展交出了自己的答卷，也證明了品牌強大的影響力和生命力。