青島啤酒九度榮膺《財(cái)富》“最受贊賞的中國(guó)公司”

獨(dú)醒

在一個(gè)充滿變數(shù)和不確定的時(shí)代，什么樣的公司能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)贏得贊賞？又是什么樣的企業(yè)能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)持續(xù)被贊賞？……一年一度的《財(cái)富》“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜，作為公認(rèn)的評(píng)估公司聲譽(yù)的榜單之一，從產(chǎn)品和服務(wù)的地位、長(zhǎng)期投資價(jià)值、公司資產(chǎn)的合理利用、創(chuàng)新能力、社會(huì)責(zé)任、全球化經(jīng)營(yíng)的有效性等九個(gè)方面來考量中國(guó)公司的發(fā)展，無疑為我們提供了另一種解讀。

近日，美國(guó)《財(cái)富》雜志(中文版)2014年度“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜發(fā)布，青島啤酒與阿里巴巴等公司一起再度上榜最受贊賞的中國(guó)公司，而這已經(jīng)是青島啤酒九度蟬聯(lián)“最受贊賞的中國(guó)公司”。特別值得一提是在今年的行業(yè)明星榜中，青島啤酒成為食品飲料行業(yè)中的第一，再次彰顯了這家具有111年歷史的企業(yè)強(qiáng)大的生命力。

食品飲料行業(yè)“最受贊賞”列第一

攀登中國(guó)品牌新高度

    無獨(dú)有偶，日前發(fā)布的我國(guó)啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網(wǎng)全量信息的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告——《中國(guó)啤酒品牌口碑研究報(bào)告（2013）》中，以市場(chǎng)活躍、質(zhì)量認(rèn)可、企業(yè)美譽(yù)等6項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行“大比拼”，最終，青島啤酒毫無懸念地折下桂冠。而青島啤酒品牌的新高度,在近日發(fā)布的《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單中再次得以印證，以品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲取利潤(rùn)的能力為基準(zhǔn)，青島啤酒再度榮登“2014亞洲品牌500強(qiáng)”, 與去年相比名次大幅提升。

    從互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)中“民意”的選擇判斷，到公認(rèn)的評(píng)估企業(yè)聲譽(yù)的榜單，都從多個(gè)維度、層面印證了，青島啤酒正在用全球如一的好品質(zhì)和享譽(yù)世界的品牌影響力，以111年堅(jiān)守釀造的時(shí)間為經(jīng)、以出口85個(gè)國(guó)家和地區(qū)的空間為緯，用中國(guó)品牌釀造出世界味道,不斷地攀登中國(guó)品牌的新高度。

     正如中國(guó)著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗所說：“衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱是看它有多少世界性的品牌，青島啤酒是中國(guó)最具世界影響力的品牌之一，青啤品牌價(jià)值的大幅提升使之真正成為中國(guó)的品牌符號(hào)”。作為國(guó)有控股的百年中國(guó)品牌，同時(shí)也是榜單當(dāng)中，為數(shù)不多的國(guó)有控股品牌，青島啤酒還承載著品牌強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。

連續(xù)九年入圍榜單，躍居食品飲料行業(yè)第一，青島啤酒用持續(xù)穩(wěn)健的表現(xiàn)征服了全球，而這種優(yōu)異的表現(xiàn)，源于青島啤酒111年來對(duì)實(shí)業(yè)基因的堅(jiān)守，青啤人百年堅(jiān)守“好人釀好酒”的釀造文化，從一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水開始優(yōu)選，在原料選擇上始終堅(jiān)持“世界最好”的標(biāo)準(zhǔn)，讓世界各地的青啤粉絲們尊享“全球品質(zhì)如一”的“一罐”好啤酒。

好的產(chǎn)品是好品牌的基礎(chǔ)，從原料篩選到釀造工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都精益求精，無論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關(guān)口的嚴(yán)格檢測(cè)；還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關(guān)。全球數(shù)億消費(fèi)者用口碑再次驗(yàn)證了，無論在世界任何一個(gè)地方，用高品質(zhì)保障是品牌鍛造的第一課。

九度蟬聯(lián)“最受贊賞公司”

提升中國(guó)品牌新內(nèi)涵

     許多長(zhǎng)期占據(jù)《財(cái)富》（Fortune）年度“全球最受贊賞公司排行榜”的公司和品牌【如IBM、迪士尼（Disney）和蘋果（Apple）】都在告訴世界，擁抱變化和勇于創(chuàng)新是公司的重要戰(zhàn)略，是它們雄踞《財(cái)富》榜單的制勝武器。

    而縱觀《財(cái)富》雜志(中文版)“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜，從2006年開始的全部九年榜單中，從最早的傳統(tǒng)制造企業(yè)占據(jù)榜首，到如今阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司風(fēng)頭正勁，這個(gè)榜單本身也折射了中國(guó)經(jīng)濟(jì)最近九年來的新變化。

     而對(duì)于青島啤酒而言，連續(xù)九年登榜，而且位次不斷地攀升，沒有掉隊(duì)，正是得益于青啤不斷地在營(yíng)銷、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域強(qiáng)化創(chuàng)新，拓展品牌內(nèi)涵，在堅(jiān)守實(shí)業(yè)基因的基礎(chǔ)上，通過深化品牌的年輕化來撬動(dòng)全局，才能夠保持品牌與時(shí)俱進(jìn)。

巧合的是，青島啤酒連續(xù)上榜的九年，正好是青啤從百年歸零開始，持續(xù)不斷地推進(jìn)品牌年輕化的九年，特別是最近幾年，青啤積極的擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深刻把握新的時(shí)代消費(fèi)者需求的變化，努力滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，從鴻運(yùn)當(dāng)頭到炫奇果啤，不斷地得到消費(fèi)者的認(rèn)可；拓展新的渠道，首家在天貓開設(shè)官方旗艦店、首家進(jìn)駐微信商城，在新興渠道銷量始終穩(wěn)居榜首；拓展新的模式，24小時(shí)速遞的原漿啤酒，跑贏了消費(fèi)者對(duì)驚喜的期待。

青島啤酒品牌的年輕化，就是品牌的不斷更新，就是對(duì)時(shí)代演進(jìn)的呼應(yīng)。它絕不僅僅是外在形象的變化。唯有組織、機(jī)制、人才保持年輕化，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。只有這樣，才能使青島啤酒品牌永遠(yuǎn)引領(lǐng)時(shí)代潮流，才能做到以品牌驅(qū)動(dòng)全球市場(chǎng)，用更國(guó)際化、更多元化的溝通體系對(duì)話國(guó)際市場(chǎng)。

處在不確定和充滿變數(shù)的當(dāng)下，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)和個(gè)體企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型發(fā)展的要求比以往要更加的迫切，連續(xù)九年上榜，行銷全世界85個(gè)國(guó)家和地區(qū)，青島啤酒用穩(wěn)健的發(fā)展交出了自己的答卷，也證明了品牌強(qiáng)大的影響力和生命力。